站长之家 - 业界 2025-02-07 02:00:56

二次元破圈、小剧场走俏 上新粤彩100海南京路迎来“新世界”

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中新网上海2月6日电 (记者 郑莹莹)“十里南京路,一个新世界”,这句话能唤起老上海人对繁华商业百货的记忆。这里的“新世界”指的便是地处上海黄浦区的新世界城。

在线上消费走俏的当下,南京路上的新世界城,依旧是沪上人气颇佳的百货商场。

资料图:上海南京路的新世界城引入二次元专区,破圈蝶变。(新世界城 供图)

记者近日走访发现,为了迎接新消费群体,新世界城已悄然“破圈蝶变”,成就“消费新世界”。

在引入三丽鸥等知名品牌后,新世界城商场的四楼,俨然已成了二次元专区。漫步其中,消费者会发现,无论是动漫周边,还是二次元主题餐厅、剧本杀体验馆,在这个楼层里应有尽有。

上海新世界股份有限公司副总经理李蔚告知,该商场四楼原本是少男少女潮流服饰区,因多重因素,这一层的销售业绩一度明显滑坡,商场于是引入二次元品牌,吸引年轻消费者,目前市场表现超预期。

资料图:上海南京路的新世界城引入二次元专区,破圈蝶变。(新世界城 供图)

李蔚表示,5月到10月是上海二次元活动旺季,大型的相关展览都会在沪举行,而传统百货原来的淡季就是在七八月。他告知,设立二次元专区后,新世界城在传统的淡季期间客流量增加了许多。

在新消费热潮下发生变化的不仅是新世界城,距离这里不远处,在南京路上的第一百货商业中心,演艺街区平台“星空间”(由上海亚华湖剧院经营发展股份有限公司运营)正在商业楼宇里打造一个接一个小剧场,将沪上“百老汇”竖起来,成就观影经济“新世界”。

2月5日,上海南京路上的一处“星空间”小剧场。记者 郑莹莹 摄

在第一百货商业中心第7层一个名为“嗜血博士”的音乐剧小剧场内,“星空间”副总经理贾雪宁告诉记者,这个小剧场大概能容纳140名观众;有的座位距离演员很近,近到可以与演员互动;有的“体验座”可能大部分视线被遮挡,但却是舞台的一部分,沉浸感十足。

她表示,该小剧场每年要演280场至350场,平均上座率超过80%。而类似的小剧场,“星空间”旗下已有56个,全部聚集在上海市中心的黄浦区。

据贾雪宁介绍,该企业原来运营的是大剧场,客流低谷期另辟蹊径,没想到形成另一番观影景象;而今该企业大、小剧场皆运营,小剧场不仅受到观众热捧,也有助孵化新剧、新演员。“小剧场的演出如果达到一定体量,我们可能就会将其转到中剧场、大剧场中去。”她说。

沪上的小剧场不仅受到本土剧迷热捧,也吸引外地观影者拖着行李箱而来。观影者的体验感不仅在小剧场内,也在小剧场外。

上海黄浦区也正为这样的商业业态变化提供营商环境支持。比如在小剧场周边配套服务方面,上海黄浦区南京东路街道引导周边小型餐饮店铺优化环境、提升服务,为观影者提供更加舒适的体验,也让一众小店承接小剧场带来的“溢出”消费活力。(完)

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评论
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