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春节作为中国传统的重要节日，历来是消费市场的高峰期。而近年来，随着宠物产业的不断发展，春节宠物消费市场也呈现出了新的风尚和趋势——宠物“年夜饭”、“压岁粮”等节日食品推出，宠物写真照的拍摄和分享也成为了春节期间的热门活动。通过春节宠物消费市场，我们能看出新一代年轻人怎样的新消费理念？宠物经济在电商上飞速发展将带动哪些相关领域发展？这反映出我国经济发展步入哪一新阶段？

萌宠们的新年这样过——

近年来，随着宠物产业的不断发展，春节宠物消费市场也呈现出新的风尚，宠物们也成为了节日的主角之一。养宠消费者们通过各种方式，让宠物们也能享受到春节的欢乐氛围。

来自安徽合肥的吴静今年早早就给自己家的毛孩子订购了新年新衣，并且准备了宠物专属“年夜饭”，她坦言，希望狗狗也能感受到我们过春节的快乐。吴静说：“今年过年给我家狗狗买了一件很帅气的新衣服，然后过年的年夜饭我也给它加一个大鸡腿，还给它买了一个比较昂贵的狗罐头。毕竟是我们家的一员，所以希望大家都可以开开心心，希望它也很开心。”

为了满足消费者的需求，宠物消费品店也纷纷推出了节日氛围浓厚的宠物产品。一家宠物消费品店的负责人张经理表示，今年春节前，他们特别购进了一批宠物“年夜饭”、“压岁粮”等节日食品，以及宠物新年服装、玩具等商品。

张经理说：“这些产品的销量非常好，尤其是宠物‘年夜饭’套餐，受到了很多消费者的喜爱。购买这类商品的主要是年轻人，年轻的白领和‘90后’消费者，他们更加注重宠物的生活品质，愿意为宠物花费更多的心思和金钱。”

什么人在给毛孩子们过节？

在电商平台上，五花八门的宠物年夜饭中，佛跳墙、双色富贵鲍鱼饭、惠灵顿牛排成最热门菜品。从地域来看，上海、北京、新疆、浙江、江苏的铲屎官最舍得在宠物年夜饭上花钱。淘宝宠物行业负责人孙黎明说：“数据显示，猫年夜饭成交金额是狗年夜饭成交金额的2.34倍，而狗年夜饭均价比猫年夜饭均价高12元。”

除了宠物压岁粮热销之外，今年不少消费者更乐于给宠物购买一些具有年味儿的宠物用品。安徽合肥某宠物生活馆负责人朱倩倩表示：“新年感的(用品)，还有带那个小蛇元素的一些春联呀，然后一些玩具呀，还有猫窝啊，这些也都是比较畅销的一个产品。然后需要购买这些的人群主要是一些年轻的客群吧，还有就是多宠家庭，以及家里面有小朋友的一个家庭，其实对仪式感还是比较重视的，然后会买春节的限定口味的一些罐头、定制它们的小蛋糕啊，然后还要做带它们名字的一些小福牌，这些都比较多。”

此外，宠物写真照的拍摄和分享也成为了今年春节期间的热门活动。不少宠物主人带着心爱的宠物前往专业摄影店，记录下它们可爱的瞬间，并在社交媒体上分享这份温馨与喜悦。消费者 林先生说：“我本身就是一个比较有仪式感的人，过春节嘛，带着我的猫到影楼一起拍一组写真照，我觉得非常有意义。”

蓬勃的宠物消费市场背后哪些亮点值得关注？

据统计，目前我国的养宠家庭已经突破一亿，宠物消费市场正呈现出蓬勃的发展态势与无限的潜力。可以说，春节期间，人们更愿意在能力范围内取悦自我，通过购买高品质的商品和服务来增添节日的喜悦和满足感。而宠物经济的升温，则是这种悦己消费趋势在宠物领域的具体体现。

中国社会科学院财经战略研究院研究员 李勇坚说：“我们曾经有过一个数据，我们发现相当一部分的年轻人，我们以95后为代表，相当一部分年轻人他们在宠物身上花的钱比在自己身上花的钱还多，所以我们就看到这种悦己消费，它现在已经成为年轻人消费的一个主要动机和出发点了。社交化的这种消费，这也是成为就是说宠物消费特别重要的一个特点，包括他自己在网上晒一晒，在小红书上晒一下自己的猫、自己的狗这些方面，所以就是说这是年轻人消费的第二个特点，就基于社交来消费。”

此外，李勇坚表示宠物经济的升温体现了我国消费结构的升级。人们越来越注重生活品质和精神层面的满足，愿意为宠物提供更好的生活条件和服务，这表明中国消费者正在从物质型消费向服务型、体验型消费转变。随着宠物产业的不断发展壮大，相关产业链如宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物寄养等细分领域也将迎来快速增长，这为中国经济的多元化发展提供了新的动力。

李勇坚说：“宠物经济成为了我们现在必须要重视的一种新的经济形态了，它每年就是说金额一般认为都已经超过几千亿了，可能就是3,000亿左右的规模了。(从)宠物消费的崛起也看到我们整个消费这一块成为国家经济发展的一个很重要的动力，这个行业其实它完全是由消费带动起来的。第三个方面的话，我们看到整个宠物经济的快速增长也体现了我们国家经济的一个特点，就是我们讲的消费拉动型的经济正在慢慢地形成。”

监制｜ 王磊

记者｜ 冯烁