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文/冯玲玲

中国游客在全球各地喜迎春节，外国人也来华体验“中国年”。这个新年假期，旅游市场显现出更加蓬勃的活力。

多个旅行平台数据显示，国内长线游主导2025年春节旅游市场，传统文化游等受热捧。相较去年，今年消费者出游意愿高涨，国内游、出入境游均呈增势，国内游出行半径进一步扩大。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍认为，现在消费者更注重品质，在春节出游的住宿、餐饮、游玩项目上，更加追求舒适体验和“文化味”。

非遗游受热捧

2025年蛇年春节，是第一个世界非遗版春节。跟着非遗名录游遍祖国大好河山，成为今年春节颇受欢迎的旅行方式。

同程旅行发布的《2025年春节旅行趋势报告》显示，1月以来，平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。根据美团旅行数据，1月以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%。

根据《2025非遗春节旅行地图》，春节期间，全国TOP10的热门非遗打卡地呈现出南北均衡分布的态势。

其中，云南大理以丰富的非遗文化和宜人的气候，成为今年春节非遗打卡人数最多的城市。紧随其后的是泉州和北京，福州和上海名列前茅。哈尔滨、天津、西安和苏州等城市也榜上有名。

另据携程数据，春节期间，依托福建泉州簪花围、潮州英歌舞、安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙等非遗活动，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等目的地热度飙升。

△游客在泉州体验“簪花围”头饰。(资料图)中新社记者 张斌 摄

非遗春节的火爆也带动了相关城市的酒店预订热度。艺龙酒店数据显示，初一至初三期间，福州、洛阳、哈尔滨、泉州等地的酒店平均预订率已经超过95%。大理年初一的酒店预订率更是达到了100%。

同程研究院相关负责人表示，非遗作为人类文化多样性的生动体现，其内在的文化精神和情感价值不可替代。从以往的购物游、山水游到如今的非遗主题游，传统文化游将成为2025年新的旅行风向标。

冰雪游热度持续高涨

进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光等特色文旅体验吸引了众多南方游客。

同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地备受关注。同时，新兴的冰雪游目的地热度快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市旅游热度同比上涨均超过50%。

△1月23日，黑龙江省尚志市亚布力滑雪场，游客在雪道上驰骋。中新社发 池世永 摄

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，在东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超75%，游客大多来自浙江、江苏、福建、广东、上海等地。

北上赏雪，南下看海。冬季温暖的南方海滨城市和拥有冰雪奇景的北方旅游胜地，是蛇年春节国内游的热门目的地。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。

县域旅游增长显著

春节期间，小众目的地，特别是三、四线城市和县级城市的旅游热度也有大幅增长。

同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025年春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔、凤凰、婺源、平遥等为代表的热门县域旅游目的地，春节期间旅游市场增长显著。中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增长。

除了小城，具有悠久文化底蕴的传统旅游城市依然备受关注。北京、西安、成都、南京等城市仍是热门之选。

外国游客体验“中国年”

随着中国过境免签政策的持续升级和免签“朋友圈”的不断扩容，外籍游客“China Travel”的热情愈发高涨。入境游的高速增长，成为2025年春节旅游市场的一大亮点。

携程数据显示，今年春节期间中国入境游订单量同比增长超200%。同程旅行报告指出，外国游客入境中国的第一站在北京、上海、广州、深圳等地。西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游目的地。

△1月25日，在苏州市虎丘景区，一名外国游客被吹糖人作品吸引。中新社发 王建中 摄

中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展趋势与展望》报告显示，中国入境人数和旅游花费稳步增长的同时，外国游客满意度也在稳步提高。2024年第一、第二季度满意度指数分别为81.7、82.9，均超过历史平均水平，且呈现持续提升态势。“很便利”是许多外籍旅客对中国的一致评价。

出境游市场持续升温

同程旅行数据显示，2025年春节国际机票整体价格同比略有下降，更划算的机票价格也带动了出境游消费。日本、马来西亚、新加坡等是春节假期的热门出境目的地。

追逐小众目的地的消费趋势也从国内市场蔓延到出境游市场。

2025年春节假期，用户通过同程旅行平台前往全球近200个国家和地区的数千个城市，前往日本的福冈、北海道、静冈、札幌等小众目的地的机票预订热度大幅上涨。此外，东帝汶、苏里南等国家和地区也进入了人们出游规划的版图。